Aktualności
Podstawowe miejsce w obu aplikacjach. Na Facebooku ludzie częściej czytają dłuższe opisy i klikają w linki, na Instagramie najważniejszy jest obraz.
Facebook i Instagram Ads
Reklama na Facebooku i Instagramie, która przynosi klientów, a nie tylko polubienia
Prowadzę kampanie na Facebooku i Instagramie dla sklepów, firm usługowych i B2B. Zaczynam od poprawnego pomiaru, ustawiam kampanie pod sprzedaż lub zapytania i co tydzień sprawdzam, na co idzie budżet.
Bezpłatna konsultacjaDlaczego zaczynam od danych
Facebook i Instagram to wciąż jedne z najtańszych sposobów, żeby dotrzeć do dużej grupy klientów w Polsce. Obie platformy obsługuje się z jednego Menedżera reklam Meta, a system w dużej mierze działa sam: wybiera odbiorców, rozdziela budżet i decyduje, gdzie wyświetlić reklamę. Problem w tym, że uczy się na danych, które mu przekazujesz. Jeśli piksel źle zlicza zakupy, algorytm szuka niewłaściwych osób, a Ty za to płacisz.
Dlatego każdą współpracę zaczynam od pomiaru: Piksel Meta, Conversions API, Google Tag Manager i GA4. Kampanie uruchamiam dopiero wtedy, gdy zakupy i zgłoszenia zliczają się poprawnie. Wcześniej pracowałem w największych agencjach performance marketingu w Polsce i prowadziłem kampanie m.in. dla G2A i Sixt. Rozwijałem też markę kosmetyczną na rynkach DACH, Wielkiej Brytanii i Hiszpanii. Z tych lat wyniosłem prostą zasadę: bez wiarygodnych danych optymalizacja to zgadywanie.
Równie ważne są kreacje. Ta sama kampania trafia do osób przeglądających aktualności na komputerze i do tych, które oglądają Reels na telefonie. Dlatego przygotowuję materiały w kilku formatach zamiast jednej grafiki do wszystkiego. Jeśli prowadzisz firmę w Poznaniu lub okolicy, zajrzyj na stronę Meta Ads Poznań. A jeśli zastanawiasz się, ile to wszystko kosztuje, przeczytaj artykuł Ile kosztuje reklama na Facebooku i Instagramie.
Facebook a Instagram - czym się różnią w praktyce
To nie są dwie osobne usługi. Kampanię ustawiam raz w Menedżerze reklam Meta, a Facebook i Instagram to po prostu miejsca, w których wyświetla się reklama. Różnią się formatem, kontekstem i tym, jak reagują na nie użytkownicy.
Stories i Reels
Pionowe formaty na cały ekran. Liczą się pierwsze sekundy, napisy dla osób oglądających bez dźwięku i jasne wezwanie do działania.
Marketplace
Miejsce dostępne tylko na Facebooku. Ludzie wchodzą tam z myślą o zakupie, więc sprawdza się przy produktach fizycznych i ofertach lokalnych.
Formularze kontaktowe (lead ads)
Formularz otwiera się w aplikacji, a część danych uzupełnia się automatycznie z profilu. Dobre rozwiązanie dla usług, o ile formularz zadaje właściwe pytania.
Formaty reklam
Pojedyncza grafika, wideo, karuzela i kolekcja. Każdy format potrzebuje osobnej wersji: kwadratowej do aktualności i pionowej do Stories i Reels.
Różni odbiorcy
Część Twoich klientów korzysta głównie z jednej aplikacji. Na podstawie danych decyduję, czy zostawić wybór miejsc algorytmowi, czy go zawęzić.
Dla kogo jest ta usługa
Ma sens, jeśli:
- Prowadzisz sklep internetowy i chcesz, żeby reklamy przynosiły przewidywalną sprzedaż.
- Masz firmę usługową lub lokalny biznes i potrzebujesz stałego napływu zapytań.
- Sprzedajesz produkty, które dobrze wyglądają na zdjęciach i filmach.
- Kampanie już działają, ale nie wiesz, które zarabiają, a które tylko wydają pieniądze.
- Chcesz reklamować się za granicą, np. w krajach DACH, w Wielkiej Brytanii lub USA.
Raczej nie, jeśli:
- Szukasz kogoś, kto będzie tylko promował posty i zwiększał liczbę obserwujących.
- Nie możesz przygotować żadnych zdjęć ani filmów swojego produktu.
- Twoja strona źle działa na telefonie i nie planujesz tego zmieniać.
- Oczekujesz gwarancji konkretnego wyniku w pierwszym tygodniu.
Jak pracuję
- 01
Bezpłatna konsultacja
Wspólnie przeglądamy Twoje konto, ofertę i marże. Mówię wprost, czy reklama na Facebooku i Instagramie ma u Ciebie sens i od czego bym zaczął.
- 02
Pomiar konwersji
Wdrażam lub naprawiam Piksel Meta, Conversions API, GTM i GA4. Sprawdzam, czy zakupy i zgłoszenia zgadzają się z danymi ze sklepu lub CRM.
- 03
Struktura konta
Buduję prostą strukturę: osobne kampanie do pozyskiwania nowych klientów i do remarketingu. Mniej zestawów reklam oznacza więcej danych dla algorytmu.
- 04
Kreacje dopasowane do formatów
Przygotowuję grafiki, filmy i teksty albo piszę szczegółowe wytyczne dla Twojego zespołu. Testujemy różne komunikaty, a nie pięć wersji tej samej grafiki.
- 05
Testy i optymalizacja
Przez pierwsze 3-4 tygodnie testujemy kreacje i grupy odbiorców. Wyłączam to, co nie działa, i przesuwam budżet tam, gdzie są wyniki.
- 06
Skalowanie i raport
Gdy kampania zarabia, stopniowo zwiększam budżet, żeby nie zakłócić nauki algorytmu. Co miesiąc dostajesz raport z wnioskami i planem na kolejny miesiąc.
Co dostajesz
- Wdrożony i sprawdzony pomiar: Piksel Meta, Conversions API, GTM i GA4
- Strategię dopasowaną do Twojej oferty i marż
- Uporządkowane konto reklamowe z czytelną strukturą kampanii
- Kampanie sprzedażowe i remarketing do osób, które odwiedziły stronę lub porzuciły koszyk
- Kreacje albo szczegółowe wytyczne w formatach do aktualności, Stories i Reels
- Comiesięczny raport bez marketingowego żargonu: liczby, wnioski i plan
Najczęstsze błędy na kontach reklamowych
Kiedy przejmuję konto, prawie zawsze widzę kilka tych samych problemów. Większość z nich da się naprawić w pierwszych tygodniach.
Kampania ustawiona na kliknięcia zamiast na sprzedaż
Cel „Ruch” daje tanie kliknięcia, ale algorytm szuka wtedy osób, które chętnie klikają, a nie tych, które kupują. Jeśli zależy Ci na sprzedaży, kampania musi być ustawiona na zakup lub zgłoszenie.
Podwójnie zliczane albo brakujące zdarzenia
Piksel zlicza zakup dwa razy albo wcale, a Conversions API nie jest wdrożone. Wyniki w Menedżerze reklam nie zgadzają się wtedy z rzeczywistą sprzedażą.
Kwadratowa grafika w Stories i Reels
Grafika 1:1 w formacie pełnoekranowym zostawia puste pasy i od razu wygląda jak reklama. Każde miejsce wyświetlania potrzebuje własnej wersji.
Film bez mocnego początku i bez napisów
Logo i powolny wstęp to najprostszy sposób, żeby ktoś przewinął dalej. Wiele osób ogląda bez dźwięku, więc przekaz musi być widoczny także na ekranie.
Zbyt wiele zestawów reklam przy małym budżecie
Dziesięć zestawów po kilka złotych dziennie sprawia, że żaden nie zbiera wystarczająco danych. Lepiej mieć ich mniej i dać algorytmowi czas na naukę.
Brak remarketingu i nowych kreacji
Większość osób nie kupuje przy pierwszej wizycie, a te same reklamy szybko się nudzą. Bez remarketingu i regularnie odświeżanych materiałów koszty rosną.
Prowadziłem kampanie m.in. dla
Opinie klientów
Co mówią klienci
Nie musisz mi wierzyć na słowo - posłuchaj, co mówią osoby, z którymi współpracuję.
„Wiktor szybko odpisuje, dowozi to co obiecał, że zrobi i jest proaktywny w kwestiach w których od niego tego wymagamy. Nic więcej do owocnej współpracy nie jest potrzebne. Rozliczamy się za wyniki, a one są dostarczane."
Hubert Pleskot
twocontinents.com
Owocna współpraca
„Wiktor prowadził dla nas kampanie pozyskujące klientów w Berlinie i Hamburgu. Zapytania są konkretne i realnie trafiają do naszego zespołu, a raportowanie jest przejrzyste. Współpraca układa się szybko i bez zbędnych formalności."
Thomas W.
RED Real Estate, Berlin / Hamburg
Leady z Berlina i Hamburga
Pytania o reklamę na Facebooku i Instagramie
Sprawdźmy, czy reklama na Facebooku i Instagramie zarobi u Ciebie
Na bezpłatnej konsultacji pokażę Ci, gdzie tracisz budżet i od czego zacząłbym na Twoim koncie. Bez zobowiązań.
Umów bezpłatną konsultację